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中秋节期间，李子柒品牌月饼礼盒因印有天安门和“华表”等图案，引起争议。有专家表现涉嫌违反《广告法》。克日，某影戏在海报中用到了国旗图案，也被质疑违法。
“对于宽大零售行业谋划者而言，广告宣传、促销运动都是吸引消费者、打开市场销量的须要手段。”东海状师事务所合资人朱洪在接受中国商业报记者采访时表现，数字经济时代，企业须弄清楚《广告法》的相关划定，尤其要重视网上广告宣传背后的风险。
“国旗、国徽、天安门、主席像等都是敏感的产物装饰，不建议企业在产物宣传中随意使用。”朱洪先容，凭据我王法律划定，广告中不得泛起下列情形：一是使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；二是使用或者变相使用国家机关、国家机关事情人员的名义或者形象。
金杜状师事务所合资人戴月向记者先容说，企业普遍存在的误区是只认为使用传统广告形式举行宣传才属于宣传行为。实际上许多新媒体宣传手段，也被视为广告宣传行为。
例如某全球领先信息服务提供商A公司的微信民众号宣传文案，被法院认为属于广告文字。理由是微信民众号推广具有向微信用户先容商品或者服务的作用，是企业宣传的有力途径，流传规模广、速度快，不受地域限制，其流传的有效性胜于传统前言。“直播带货行为也是如此。
某商贸公司委托自然人张某以网络直播方式对其公司鸡精举行宣传，该行为被市监局认定商贸公司公布了保健食品广告，广告前言为自然人网络直播间。处罚决议责令当事人停止公布广告，并在相应规模内消除影响，接受罚款。
”戴月表现，企业在公布会上先容拟销售产物的基本信息、规格、参数等，发放宣传手册、展示宣传海报、播放宣传视频等也是企业推广常用的形式。戴月强调，企业不能在广告宣传中用“第一品牌”“最佳原料”等绝对化用语。此外，对竞争对手产物举行贬低或被贬低工具不特定，都可能涉嫌违反《广告法》划定。
企业还须注意特殊主体的发声出镜问题。《广告法》第三十八条划定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，切合本法和有关执法、行政法例划定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得使用其作为广告代言人。例如某公司在其官网上公布某配方奶粉的宣传广告，并配图安某（胡某之子，其时不到7岁）的形象和“运动嘉宾：胡某、安某”的文字先容；并在其微信民众号上对胡某、安某到场的某配方奶粉的网络直播运动举行先容、推广；通过其官方微博公布7条含有安某姓名和形象的微博文章及视频链接。该公司的行为涉嫌违法《广告法》。为防止在新媒体时代泛起广告违法行为，戴月建议，首先，企业应严格治理对外宣传渠道。
注意治理企业运营的微信民众号、官方微博、官网网站、App产物等对外宣传窗口，严格审核公布其上的信息内容。举行网络直播、召开产物公布会前，对讲话人讲话内容、产物海报、宣讲PPT等宣发资料中的信息举行严格审核。
其次，要仔细审核对外宣传信息。应注意制止商品的对外宣传信息（包罗但不限于微信民众号、微博、直播运动、公布会等宣传渠道中包罗的信息）中泛起绝对化用语、与其他产物举行比力甚至贬低竞争对手等违法情形，使用广告代言人前应当严格审核代言人的主体资格。最后，要努力应对可能的羁系。
如因商品宣传问题受到市场监视治理部门的观察或收到相关见告文件，建议尽快请执法专业人员就可能的执法风险举行研判，并确定处置惩罚计谋。在客观评估的基础上，依法配合宣传部门的观察，努力对涉及违法的问题宣传行为举行纠正。泉源：中国商业报记者 钱颜投稿/建议：geyan@ccpit.org。
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